Faymann besser bewertet als Spindelegger

Österreichische Politik im Spiegel des ORF 05 bis 09/2013

Rapperswil, 26. September 2013: Die Spitzenkandidaten spielen im Medien-Bild des ORF vom Nationalrats-Wahlkampf die wesentlich größere Rolle als die Parteien. Mit seinen vielen Begegnungen von Politikern in wechselnden Paarungen hat der ORF seinen Zuschauern viel Gelegenheit gegeben, sich ein Bild von den Kandidaten zu machen.

“Bundeskanzler Faymann ist es im September bemerkenswert eindeutig gelungen, sein Bewertungsbild im ORF gegen die Monate davor vorteilhaft zu verändern, Faymanns Herausforderer Spindelegger verlor seinen Bewertungsvorsprung auf allen Feldern”, sagt Roland Schatz, Gründer und CEO von Media Tenor International: „Als eines der maßgebenden Meinungsführer-Medien in Österreich wird der ORF mit seinem Bild der beiden Kontrahenten das Rennen zwischen ihren Parteien nachhaltig beeinflussen.“

Das Bild der Bewertungen der Regierungsparteien ist nicht so eindeutig, im Wahlergebnis dürfte sich das Personen-Bild mehr niederschlagen als das der Parteien. Das gilt auch für die Oppositionsparteien und das neu antretende Team Stronach. Da alle Parteien die ganze Wahlkampf-Zeit über der Wahrnehmungsschwelle lagen, wird ihr Bild im ORF den langjährigen Ergebnissen der Medien-Wirkungs-Analyse folgend das Wahlverhalten maßgeblich bestimmen.

Media Tenor hat für diese Studie alle 1.484 Berichte über österreichische Parteien zwischen dem 1. 5. und 26. 9. und alle 199 über Politiker im September 2013 in den ZIB Nachrichten des ORF ausgewertet. Die durchschnittliche Interkodierer-Reliabilität betrug im I. Quartal 2013 88,08%.