Dominanz von Spiegel und Bild bröckelt - WamS und Süddeutsche größte Gewinner

Media Tenor Zitate-Ranking, Januar bis September 2013

Zürich, 4. October 2013: SPIEGEL und BILD bleiben zwar die meistzitierten Medien zwischen Januar und September 2013, die Dominanz der beiden Titel schwindet. SÜDDEUTSCHE, WELT am SONNTAG und ZEIT haben das Jahr der Bundestagswahl bislang besonders gut genutzt, mit Politikthemen und Interviews auf ihre Inhalte bundesweit Aufmerksamkeit zu lenken. Daneben macht sich der FOCUS allmählich auf den Weg zu alter Stärke.

Trotz erheblichen Zitateverlustes gegenüber dem Vorjahr bleibt der SPIEGEL auf dem deutschen Medienmarkt das Aushängeschild für exklusive Informationen: Sei es zur Debatte um den Eurofighter, zu Misshandlungen von Aldi-Mitarbeitern oder Betriebsrentenkürzungen bei der Lufthansa – das Hamburger Magazin bringt ungeachtet der Unruhe um die Führungsspitze immer wieder Nachrichten an den Tag, die eigentlich im Verborgenen bleiben sollen.

Bei der BILD-Zeitung macht sich offenbar inzwischen bemerkbar, dass wichtige Autoren, die dem Blatt News brachten, gegangen sind: Jörg Quoos zum Focus und jüngst Nikolaus Blome zum Spiegel. „Ein solch hoher Verlust an Zitaten im Jahr der Bundestagswahl wirkt sich auf die Markenbildung aus“, ordnet Roland Schatz, Chefredakteur von Media Tenor International, die Zahlen des Zitate-Rankings ein.

Während der SPIEGEL lange Zeit ohne richtige Führung Wirksamkeit einbüßt, ist der FOCUS inzwischen auf einem guten Weg. Chefredakteur Quoos legt nach eigenen Angaben größeren Wert auf exklusive Nachrichten und tiefe Analysen. „Der Zitate-Erfolg gibt ihm recht, dass er mit dieser Strategie die Bedeutung seines Magazins in der deutschen Medienlandschaft aufwerten kann“, sagt Schatz.

Ungeachtet des weit verbreiteten Pessimismus in Bezug auf den Printmedienbereich schreiben die SÜDDEUTSCHE und die ZEIT ihre Erfolgsgeschichte weiter und demonstrieren, dass Qualitätsjournalismus der Weg aus der Krise ist: Die beiden Titel werden nicht nur häufiger zitiert mit ihren Inhalten, zugleich bestätigen auch die gestiegenen oder zumindest gleichgebliebenen Auflagenzahlen die Richtigkeit des eingeschlagenen Weges.

Die Bedeutung der Social Media-Titel schwindet weiter. Inzwischen befindet sich kein Social Media-Titel mehr unter den 20 meistzitierten Medien – zumal sie selten eigene Inhalte liefern, sondern nur als Plattform dienen.

Im Vergleich der ausländischen Medientitel stellt einmal mehr die NEW YORK TIMES ihre herausragenden Agenda Setting-Qualitäten unter Beweis. „Die NYT ist einer der wenigen Medientitel, der es vermag, auf nationalem wie internationalem Parkett Themen zu setzen“, erklärt Schatz. „Seien es innenpolitische Themen wie die drohende US-Staatspleite, internationale Schauplätze wie das Geschehen in Ägypten oder Syrien oder Wirtschaftsthemen wie die Rekordstrafe für JPMorgan wegen Hypothekengeschäften – die NYT verfügt über die weitreichendsten Quellen.“

Im Unterschied zu anderen Medien-Rankings basiert das Media Tenor Zitate-Ranking nicht auf einer computerunterstützten Analyse, sondern beruht auf Erhebungen von geschulten Analysten. Jeder Artikel wird von ihnen gesichtet und gelesen und jedes Zitat auf seine Tauglichkeit geprüft. Die Media Tenor-Analysten unterziehen jedes Zitat der Frage, ob eine inhaltliche Recherche-Leistung mit dem Zitat verknüpft ist und Nachrichten transportiert werden oder nicht. Damit ist das Ranking ein Indikator für die investigative Leistung und journalistische Qualität der Redaktionen, die zitiert werden. 2006 hat Media Tenor qualitative Analysekriterien in die Auswertung aufgenommen wie die Analyse der Themen, mit denen die Medien zitiert werden. Für Zitate in der Unternehmensberichterstattung wird inzwischen auch die Branche erhoben, auf die sich das Zitat bezieht. Damit gelingt es Media Tenor, die Hintergründe für die Zitatehäufigkeit detailliert darzulegen. Das Qualitätsergebnis im Validitätstest (damit wird vierteljährlich die Übereinstimmung in der Analyse hinsichtlich der Themen, Personen, Quellen, Bewertungen usw. gemessen) lag bei 86,06%.

Insgesamt wurden von den Media Tenor-Analysten zwischen Januar und September 2013 in den Politik- und Wirtschaftsteilen der 40 deutschen Meinungsführermedien alle 16.282 Zitate ausgewertet. Untersucht wurden Berliner Zeitung, Bild-Zeitung, Die Welt, Frankfurter Allgemeine Zeitung, Frankfurter Rundschau, Leipziger Volkszeitung, Süddeutsche Zeitung, taz, Tagesspiegel, ARD Tagesschau und Tagesthemen, ZDF Heute und Heute Journal, RTL Aktuell, Bericht aus Berlin, Berlin direkt, Fakt, Frontal 21, Kontraste, Monitor, Panorama, Plusminus, Report (BR), Report (SWR), WISO, Die Zeit, Focus, Spiegel, Stern, Super Illu, Brand Eins, Bild am Sonntag, Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung, Welt am Sonntag, Handelsblatt, Wirtschaftswoche, Capital, Manager Magazin sowie die 7-Uhr-Nachrichten des Deutschlandfunks.